Канали просування і реклами продукту
Які канали просування і реклами вашого продукту найбільш ефективні? Як просунути мобільний додаток або гру в ТОП магазинів Аpp Store або Google Play?
Мобільні продукти ранжуються в магазинах додатків відповідно до визначених алгоритмами, які враховують кілька десятків чинників. Фактори ранжирування умовно діляться на внутрішні і зовнішні, або поведінкові.
- К Вашим услугам эффективное продвижение мобильных приложений от профессионалов по самой выгодной и доступной цене.
До внутрішніх факторів належать релевантність заголовка (title), опису (descriptions) і ключових слів (keywords) пошуковим запитам користувачів. До цієї категорії відноситься якість і функціонал самого додатка, дизайн посадкової сторінки (інформативність скріншотів, ефектний промо-ролик, що привертає увагу ікона).
Просування додатки за ключовими словами і оптимізація посадкової сторінки відносяться до технологій ASO (App Store Optimization).
Інша категорія - фактори, пов'язані з поведінкою користувачів, що використовують мобільний додаток. Серед важливих поведінкових факторів:
Кількість інсталл;
Динаміка установок і вилучень додатки;
Кількість і якість відгуків, рейтинг додатка;
Коментарі користувачів.
На позиції додатка в магазині Google Play певний вплив має також посилальна маса.
На деякі з перерахованих вище параметрів можна впливати, покращуючи результати пошукової видачі. Візьмемо, наприклад, перший фактор - кількість установок програми.
Для акумулювання необхідного трафіку використовуються різні канали. Це і таргетована реклама в соціальних мережах, покупка мотивованого трафіку, підготовка оглядів у популярних блогерів, публікація рекламних статей на тематичних майданчиках і в ЗМІ. Нижче розглядаються найбільш ефективні з них.
ЕТАПИ ПРОСУВАННЯ ДОДАТКІВ
Просування додатків починається з постановки цілей і розробки стратегії. Далі складається план просування, вповні максимальну кількість інструментів і каналів в межах наявного бюджету.
СТРАТЕГІЯ ПРОСУВАННЯ НОВОГО ПРОДУКТУ ВКЛЮЧАЄ 3 ЕТАПУ.
стратегія просування
1. Предрелізовая підготовка. На цьому етапі задіюються інструменти ASO. Робиться аудит, визначається цільова аудиторія, підбирається семантичне ядро, досліджуються пошукові підказки і конкуренти.
Після цього складаються опис, ключові слова і назва, готуються скріншоти і відео-трейлер додатки. Усуваються помилки, які можуть призвести до відмови в публікації в App Store.
Підготовчий етап також включає підготовку відеореклами, написання статей і оглядів, а також збір інформації та формування списків:
тематичних паблік в соціальних мережах c цінами за пости;
блогерів і лайвстрімеров з контактною інформацією та цінами (з блогерами можна домовитися безпосередньо або через агентства);
сайтів з ЦА для оглядів.
Перед офіційним релізом додатки налаштовуються групи в соціальних мережах (Фейсбук, Вконтакте, Інстаграм), проходить реєстрація і оплата послуг в сервісах по залученню мотивованих користувачів.
